2008到2018,中国棒球产业10年浮沉

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发布时间:2018-05-02 01:32

  

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编辑 | 周里希

  纪胖说:

棒球是世界上最受欢迎的体育运动之一,赛事观众人数每年超过20亿,棒球产业占世界体育产业市场份额12%,仅次于足球和橄榄球,是篮球和F1赛车的总和。虽然中国官方专业棒球运动开展得差强人意,但民间棒球热潮年年高涨,中国民间棒球热蕴藏着巨大商机,重回奥运也将为中国棒球产业带来新的生机。

2008年北京奥运会对于中国人来说意义重大,在这届奥运会上中国军团创造和刷新了多项世界和奥运会记录,并最终以51枚金牌位居金牌榜首,成为奥运史上首个登上金牌榜首的亚洲国家。

在夺金热潮带动下,中国许多没有收获过奖牌的奥运项目也取得了历史性突破,棒球就是其中之一。北京奥运会之于中国棒球以及棒球产业而言,意义非凡。

此届奥运会棒球比赛强手林立,不仅有日本、美国、韩国、中国台北等传统强队,加拿大、荷兰以及古巴也实力不俗。与之相比,中国队在很多方面不如对手,所以中国队要做的不是冲击奖牌,而是全力争胜。

从比赛结果看,中国队显然达到了目的。在与中国台北队的比赛中,中国棒球队不畏强敌,奋勇拼搏,随着击球手侯凤连一记“再见安打”,中国队逆转取胜,这是中国棒球队在奥运比赛上获得的第一场胜利,实现了历史性突破。在与韩国队、荷兰队的比赛中,中国队也拼尽全力,将比赛拖入最后延长局,并最终取得了第八名的成绩,创造了中国棒球奥运史最佳战绩。

  

令人惋惜的是,2008年北京奥运会后,棒球退出了奥运比赛项目,对于刚刚有些起色的中国棒球乃至棒球产业来说,这是一个不好的消息。为中国棒球创造辉煌的一代黄金队员相继离开赛场,有的选择退役,有的回到了地方队。

10年间球手们聚少离多,但每相聚在一起,谈论最多的还是棒球。他们对于棒球的那份执着、痴迷和热爱从未减退过半分。也正是因为这些对棒球充满情怀的“棒球人”的存在,中国棒球产业在这10年间有所发展。

拥抱市场

在退出奥运舞台后,虽然中国棒球一度走入低谷,但棒球产业并没有从此偃旗息鼓。

从全球范围来说,棒球产业规模庞大,经营模式成熟。棒球产业占世界体育产业市场份额12%。以美国为例,超过50%的美国人参加过棒球运动,美国职业棒球大联盟是美国四大职业联盟之一,是北美地区最高水平的职业棒球联赛,每年到现场观看比赛的人次超过7千万。2015年美国职棒大联盟年产值超过90亿美元,位列美国四大职业体育联盟第二位。

棒球大联盟中的纽约扬基队、波士顿红袜队等著名球队都有数量可观的忠实粉丝,许多粉丝为了观看球队比赛甚至同球队一起飞往客场。带有这些球队标志的帽子、球衣等棒球服饰早已是时尚潮流界的宠儿。

  

美国职业棒球的商业价值与影响力充分表现在球队获得的赞助和转播收益上,美国职业棒球俱乐部也因此成为全球市值最高的棒球俱乐部。去年7月,福布斯发布“2017年世界50大最具价值体育俱乐部”榜单,纽约基队以市值37亿美元排名第2,被认为是世界上最成功的体育俱乐部之一。

反观国内,由于缺乏深厚的棒球底蕴,棒球群众基础薄弱,普及度低,国内能打棒球的场地很少,棒球在中国属于小众项目,国内电视台也几乎不转播棒球赛事。据媒体报道,2012年中国棒球联赛曾因缺乏赞助停办。与千亿美元产值的美国棒球产业相比,国内棒球产业更是不值一提。

如何才能改变这一现状,?蝶资本创始人孟凡认为,应该“以老带新,以洋养华”。他说:“中国新兴体育运动要学习欧美发达体育赛事的经验,学习他们成熟的赛程、赛规以及赛事营销推广等所有一系列体系,学习他们先进的东西,在这样一个特定的市场和历史因素的条件下去发挥他们的优势。”

《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》设定的发展目标是,到2025年,棒球相关产品或服务的消费人口超过500万,观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万,棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。

  

达成上述目标仅靠国家力量很难实现,所以国家明确提出欢迎社会资本进入体育产业。

2014年9月,恒达联合投资公司与国家体育总局签订了一份长达16年的合同,获得了中国棒球所有商业开发权。

去年底,北京北控猛虎棒球俱乐部实现了从体制内运动队向市场化运营俱乐部的重大转型,国内首家市场化职业棒球俱乐部诞生了。

今年初,复星、黑蝶资本注资棒球培训机构“强棒联合”。

社会资本的进入预示了中国不太火的棒球产业就要火了。

棒球培训与棒球+地产

普及棒球运动离不开青少年的参与,让更多青少年加入到棒球运动是棒球产业能否达成既定目标的关键,也关系到棒球产业中棒球赛事、职业棒球运动员、棒球场地设施建设与运营、棒球健身休闲、棒球用品制造与销售、棒球中介服务等核心业务的兴衰,因此棒球培训是产业发展中重要一环。

  

孟凡认为培训产业是棒球推广的一个部分,以老带新是培训产业发展的有力手段之一。

孟凡说:“中国送出了很多运动员到欧美去学习,他们的回归会推动中国这项运动整体前进的速度,而以老带新就是我们在学习过程中用他们的经验去培养我们自己有优势的人才,进而在国内去发展这项体育运动。”

成立于2015年的强棒联合,创始人为原中国棒球国家队长孙岭峰,主营业务中就包括青少年培训。今年初,强棒联合获得了来自复星、黑蝶资本的注资。创始人孙岭峰表示,棒球在中国属于小众体育培训项目,但需求不断增大。

同时,棒球培训具有良好的现金流,是创业公司切入体育产业的一个很好的入口,并逐渐形成以培训为核心的生态链。强棒联合的计划是以培训为切入口,一方面形成围绕棒球培训、场馆运营、营地游学、赛事IP等衍生服务的闭环生态链,另一方面以优质赛事为核心,开发衍生产品及服务,与留学、旅游、娱乐等形成协同生态,打造综合体育平台。

缺少专业棒球场地和一定数量的参与人口是中国棒球产业链难以形成的两大症结。

  

中国棒球协会副秘书长田原认为,中国缺少职业棒球体系和国际标准的棒球场,中国的棒球场更多是为了比赛而建造,服务于亚运会、全运会等,而要真正建立完整的棒球产业链,专业的棒球场地必不可少。

“棒球场必须要有完善的配套设施,例如观众席、停车场、餐厅等。”田原说。

建设棒球场离不开地产商的参与,“棒球+地产”模式近几年受到热捧。棒球产业与地产跨行结合,是棒球产业发展的契机,也给地产及其他产业带来新机遇。海啦啦主题乐园执行总裁李君认为,棒球运动正是装进地产项目的优质内容。

她说:“棒球运动可以百搭到每一个地产项目里,因为它满足了全性别、全年龄层、全天候等多个条件,一定会实现在全产业链上多轨道的无限闭环。”

在很多开发商眼里,棒球属于高端运动,棒球引进社区既能提高小区品质,还能吸引很多高端国际人才入住小区,是一笔非常划算的买卖。

  

2017年5月,在首批公布的96个体育特色小镇试点名单中,广东省中山市国际棒球小镇赫然在列,棒球小镇项目将带领全镇投入转型升级,力求让一个工业城镇转变为一个服务业发达的特色小镇。以棒球运动为核心,举办棒球国际性赛事、建立标准化赛场,进而推动旅培训、旅游、运动产品制造营销等产业发展。

10年耕耘,10年守候

从2008年到2018年,中国棒球产业经历了10年沉浮。10年间,从业者们含辛茹苦,从各个方面入手振兴和发展中国棒球。如今,体育不仅受到国家重视,同时有资本的加持,中国棒球产业的春天似乎来了。

然而这并不是终点,与美国、日本、韩国等棒球产业发达国家相比,中国棒球仍需历经漫漫长路。用曾在2008年北京奥运会中献出中国队唯一一支本垒打的杨洋的话说,“情怀很深,需要落地才能生根,计划很多,需要一项项去实现,中国棒球发展仍需下一个10年”。

首先,需要迫切解决棒球在中国的普及化程度,说白了就是要扎根进中国的土壤中。实事求是来讲,在国内,棒球的群众基础不如足球、篮球,而对于任何运动项目来说,参与人数多少一定程度决定了其生命力和产业的深度和厚度。

  

在以前,谈及棒球基本指的是国家队,国家队承担的使命是奥运夺金,其实这与棒球产业的发展联系并不紧密,而且那时候,中国的消费能力有限,消费能力不足决定了消费意愿难以与棒球发生关系。但随着中国经济的崛起,中国成长起来的中产阶级已经具备了很强的的消费能力,这是棒球从业者最希望看到的。问题在于,如何在这么一批人中普及棒球,这是从业者们需要思考的。

对此,孙岭峰表示,应该让受众了解棒球的核心内涵。“作为棒球产业的实际操作者,就是要把这些内涵提炼出来,并且推广给群众,让大家了解为什么棒球好。”至于具体如何推广,孙岭峰的回答是:“根据市场,做满足市场的产品”。

也有人提出,棒球不局限于中高端人士,普通人同样可以参与,而且群众的力量更有利于棒球的推广。一位前国手告诉记者,要想解决目前国内棒球的群众基础问题,还得回到群众中去解决。“不仅仅要在中高端人士上着手,更应该让棒球走进群众。”该人士寄希望于政府,因为在建设公共棒球场等方面,国家是主力军。

中国棒球也缺少头部赛事、知名球星。田原认为,要想真正形成棒球产业链,必须要有“龙头老大”,要有完整的棒球竞赛体系和比较突出的职业棒球。例如,在篮球场上我们都了解CBA、崇拜姚明,网球场里我们都谈论中网、赞美李娜。而在棒球场上,我们只能看MLB、为大谷翔平欢呼。要想棒球在中国真正的落地深根,理应打造本土的头部赛事和明星IP。

杨洋坦言,中国棒球产业还未到收获果实的那一刻,“未来,中国棒球需要全中国棒球人的共同努力”。

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  附:“体育经理人”培训与能力测评项目 | 招生简章

  

  

  

  

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